“小火慢燉”,名人IP方能生成文化產業鏈

發布時間:2019-08-22 10:51:48  |  來源:文匯報  |  作者:陳瑜  |  責任編輯:申罡

“名人故里之爭”,人們司空見慣。西施、李白、曹操、諸葛亮、朱元璋、曹雪芹……這些歷史人物的“所有權”都曾引發激烈論戰。但是這一次,“戰場”居然延燒到神話人物:影片《哪吒之魔童降世》熱映,引發了全國4地的一場“哪吒故里之爭”。


然而,萬變不離其宗,形形色色的“論戰”背后都是經濟利益之爭。


隨著文旅特色城鎮市場的火爆,名人IP成了“香餑餑”。借助名人效應提高曝光度,帶動當地的旅游文化產業,本是一件好事。但是,如果爭下某位名人的 “所有權”,只是建個公園,立些雕塑,賣點紀念品,簡單“復制粘貼”,然后“大火爆炒”,這種開發模式是難以為續的。剛被摘牌的“喬家大院”景區便是前車之鑒。


文化產業的發展是一項系統工程,需要政府、企業、學界等多方合作和探索,以形成獨具特色的文化定位。一味“蹭熱點”,最后只能落得“一地雞毛”。從這個意義上說,此消彼長的“名人故里之爭”反映出某些地區在文化資源開發利用方面的急功近利。


那么,圍繞名人IP,如何形成獨具特色的城市文化產業?來自國內外的成功經驗告訴我們,打造名人IP絕非立個“牌坊”那樣簡單,它更應該是一種浸入城市肌理的存在,它不僅僅訴說著歷史,也與人們當下的生活息息相關——


例如,“漫畫之鄉”浙江省桐鄉,依托豐子愷、沈泊塵等一批漫畫大師的“名人效應”,積極打造“漫畫圣地”,開辦漫畫校園,建立漫畫創造基地,主辦漫畫刊物,“子愷杯”全國漫畫大展已經舉辦了12屆……類似地,在莫扎特的故鄉薩爾茨堡,到處都是以他的名字命名的建筑,音樂家的印記遍布城市的角角落落。不僅如此,薩爾茨堡開發了一系列關聯性文化產業,將“音樂”元素做到了極致:這里一年的音樂節和文化節多達4000多場,薩爾茨堡音樂節更是被譽為全世界水準最高、最富盛名的音樂節慶;《音樂之聲》取景地也是當地的熱門旅游路線。在這些城市里,人們在日常生活中就能真切地感受到名人的文化氣息。


成功的背后,是對文化資源的創造性轉化,是歷史與當下的有機結合。這需要社會各界共同合作——探本溯源,學界做好名人文化研究,避免“無中生有”;企業思考這些資源能不能轉化為產業優勢,形成文化產業的規模效應;平衡學術的靜態研究與企業的利益先行,政府如何扮演好“擺渡人”的角色……


可見,利用地方名人IP打造文化產業鏈,只有遵循文化產業自身的發展規律,經歷這樣的“小火慢燉”,寶貴的文化遺產才能“活起來”、“火起來”,成為一座城市獨特的文化符號,別人學不來,也奪不走。

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